Mia tem presença ativa nas redes: partilha fotografias em locais turísticos, mostra momentos com a suposta família, visita países – incluindo Portugal, com imagens em Aveiro – e recentemente publicou fotos a “assistir” ao torneio de Wimbledon. As imagens tornaram-se virais e muitos acreditaram, de forma genuína, que a modelo estava mesmo nas bancadas do evento.

Mas Mia Zelu não existe. É uma criação de inteligência artificial, gerada por uma empresa especializada, com o objetivo de promover marcas e gerar lucro. Tal como ela, já existem várias outras influenciadoras virtuais, muitas com milhões de seguidores, todas caracterizadas por uma beleza física idealizada e visualmente perfeita.

Estas figuras não tiram férias, não adoecem nem colocam exigências. Algumas já geram milhares de euros por mês em campanhas de publicidade e conteúdos patrocinados. Apesar de, em muitos casos, as páginas indicarem que se trata de conteúdo gerado por IA, muitos utilizadores não se apercebem ou ignoram esse detalhe.

Este fenómeno levanta várias questões éticas. Modelos e manequins reais receiam ser substituídos por estas criações digitais e há quem alerte para o risco de propagação de padrões de beleza inatingíveis, sobretudo entre os mais jovens.